Die gängigen Bannerformate

Es ist so weit! Der Plan steht und die Webseite ist eigentlich schon fast so weit, dass man Sie online stellen könnte. Es fehlt eigentlich nur noch das Werbematerial, unter anderem Banner. Doch welche Bannerformate sollte man zur Verfügung haben?

Jedes Banner, das man beim Grafiker bestellt kostet Geld. Daher sollte man sich genau überlegen, welche Bannerformate man braucht. Soll man das 500×300 Banner für Login-, Logout Werbung oder für eine Splashpage bestellen? Da Login Werbung meistens recht teure Werbeplätze sind, macht dieses Bannerformat wahrscheinlich für die meisten Webmaster nicht so viel Sinn.

Doch es gibt einige Bannerformate, die Sie definitiv nutzen sollten:

– Full-size Banner 468 x 60 Pixel

– Square Button 125 × 125 Pixel

– Skyscraper 120 × 600 Pixel

– Halfsize Banner 234 x 60 Pixel

Dies sind die Formate, die von eigentlich allen Webeiten als Werbung akzeptiert werden. Besonders wenn Sie ein Affiliate Programm betreiben, sollten Sie diese Bannerformate Ihren Affiliates zur Verfügung stellen. Wenn Sie diese Formate im Sortiment haben, wissen Sie also, dass Ihre Affiliates auf jeden Fall Ihre Bannerwerbung auf jeder beliebigen Webseite einbauen können. Doch es gibt natürlich Webseiten, die noch andere Bannerformate unterstützen. Doch Standards ändern sich im Internet schneller als man denkt. So hatte z.B. 2009 (Leider gibt es keine aktuelleren Studien dazu) laut Aussage von Marketing Sherpa nicht DAS Standardbanner mit den Maßen 468 x 60 Pixel, die beste Klickrate sondern das 300 × 250 Format. Daher ist es auch bei den Bannern wichtig, neben den standard Formaten auch immer etwas „exotischere“ Formate anzubieten, denn wer anders ist, fällt auf und wer auffällt, der hat richtig geworben.

Daher hier nochmal einige Bannerformate, die Sie zusätzlich zu den Standardbannern nutzen können:

– Wide Skyscraper 160 × 600 Pixel

– Medium Rectangle 300 × 250 Pixel

– Square Pop-Up 250 × 250 Pixel

– Universal Flash Layer 400 × 400 Pixel

– Leaderboard 728 × 90 Pixel

Mit JavaScript können noch PopUp-Werbeflächen auf einer Webseite erzeugt werden. Für diese Werbeflächen haben sich auch einige Standards ergeben. Für PopUp Werbung werden von der IAB das Medium Rectangle mit 300 x 250 Pixel und die folgenden Formate empfohlen:

– Rectangle 180 x 150 Pixel

– Big Rectangle 336 x 280 Pixel

– Vertical Rectangle 240 x 400 Pixel

– Pop-Up 250 x 250 Pixel

Es gibt noch weitere Formate, die aber eine eher untergeordnete Rolle spielen:

– OMS Banner 400 x 50 Pixel

– Vertical Banner 120 x 240 Pixel

– Micro Button 88 x 31 Pixel

– Button 120 x 90 Pixel

– Button 120 x 60 Pixel

– Big Button 130 x 80 Pixel

– Small Button 137 x 60 Pixel

Unter den tausenden Banner, die jeder von uns tagtäglich im Internet sieht, kann ein extravagantes Format oder eine außergewöhnliche Positionierung schon mal den Unterschied zwischen übersehen und gesehen werden ausmachen.

Experimentieren Sie mit den Bannerformaten. Solange Sie die standard Bannerformate dabei haben, sollten Sie sich keine Sorgen darüber machen, ob Ihre Affiliates Ihr Produkt problemlos bewerben können. Versuchen Sie von Ihren Affiliates zu erfahren, welche Banner die besten Klickraten erzielen. Machen auch Sie Tests, welche Banner gute klickraten erzielen und welche eher schlechte Statistiken aufweisen, denn Sie wollen Ihre gebuchten Werbeplätze ja nicht mit „schlechten“ Bannern verschwenden.

Wir würden uns über Kommentare zu diesem Thema freuen. Setzen Sie selber Bannerwerbung ein, wenn ja welche Bannerformate haben gute Klickraten, welche schlechte? Gibt es da überhaupt Unterschiede oder ist Ihrer Meinung nach nur Design für den Erfolg eines Banners verantwortlich?

Für Ihren Erfolg,

Götz und Guido